Module 4 : Publicité en ligne
Mets en place des campagnes rentables : bons canaux, bons ciblages, créas qui convertissent et optimisation par les chiffres.
Chapitre 1 — Fondamentaux & objectifs
Panorama des canaux (Meta Ads, Google Search/Display/YouTube, TikTok), choix d’objectifs (trafic, leads, ventes), structure compte/campagne/ensemble/annonce, installation du pixel & Tag Manager.
Chapitre 2 — Ciblage & audiences
Audiences démographiques & centres d’intérêt, Custom/Lookalike, mots-clés d’intention vs découverte, exclusions, géolocalisation, répartition budgétaire et limitation de fréquence.
Chapitre 3 — Créas & pages d’atterrissage
Hooks visuels, formats (carousel, vidéo 6–15s), angles & offres, copy AIDA/USP, cohérence annonce → page, mobile-first, vitesse & preuves sociales pour augmenter le taux de conversion.
Chapitre 4 — Mesure, optimisation & scaling
KPIs (CPM, CPC, CTR, CPA, ROAS), événements de conversion, A/B tests (créa, offre, ciblage), retargeting en entonnoir (vue contenu, ajout panier, checkout), sortie de learning phase & passage à l’échelle.